‘Een actieve programmering is cruciaal voor de binnenstad. Alleen winkels en horeca zijn niet voldoende om mensen te verleiden om op pad te gaan’, reageert binnenstadprofessional Stefan van Aarle van StadsKracht op de cijfers van de Nationale Bezoekers Index.
Zes grootste steden | ||
---|---|---|
1 | Winkelgebied Centrum Groningen | +12% |
2 | Winkelgebied Centrum Utrecht | +12% |
3 | Winkelgebied Centrum Den Haag | +4% |
Dat is zeker het geval bij centrumgebieden Leeuwarden (+24,9%), Lelystad (+24,5%) en Zwolle (+24,2%), die flink groeiden in het bezoekersaantal ten opzichte van de voorgaande twee jaar.
In Leeuwarden en Lelystad is de toename toe te kennen aan succesvolle kerstmarkten en winterfairs. In Lelystad was bijvoorbeeld een goedbezochte lichtjesparade door de binnenstad georganiseerd.
In Zwolle komt de toename doordat het glazen huis van 3FM Serious Request daar was neergestreken.
Verbindende evenementen in Groningen
Van de zes grootste steden in Nederland (G6) is Groningen de grootste stijger met 12.8 procent meer bezoekers in 2024 vergeleken met 2022 en 2023. Onder de noemer Wintergoud werden verbindende evenementen, zoals sfeervolle kerstmarkten en lichtshows, samengebracht.
Volgens de gemeente Groningen is de stijging in bezoekersaantallen het resultaat van een sterke focus op samenwerking en vernieuwende initiatieven.
Middelgrote steden / gemeentes (zonder G6) | ||
---|---|---|
1 | Winkelgebied Centrum Leeuwarden | +25% |
2 | Winkelgebied Centrum Lelystad | +24% |
3 | Winkelgebied Centrum Zwolle | +23% |
4 | Winkelgebied Centrum Amersfoort | +18% |
5 | Winkelgebied Centrum Venlo | +16% |
De kleinere gemeenten lieten een gemiddelde stijging zien van 5,6 procent meer bezoekers in 2024. Vaak is dit ook toe te schrijven aan initiatieven van centrumgebieden rondom de winter en kerst. Zo steeg het bezoek van Bergen op Zoom in het centrumgebied met 22 procent door de georganiseerde Magische Winterweken.
Evenementen zijn niet overal de reden voor extra publiek, zegt Remco Bron van databureau Resono. Hij verzamelde met partnerbedrijf Argeleo de gegevens voor de Nationale Bezoekers Index.
Zo is de extra drukte in Leeuwarden niet helemaal te verklaren door de lichtjesparade. ‘Wat verder voor de toename in de binnenstad heeft gezorgd, is lastig te zeggen.’ Bron zegt dat de gemeente het zelf ook niet precies kon zeggen.
'Soms is het toeval'
Ook een daling van het aantal bezoekers is lastig te verklaren, zegt Bron. ‘Zo bleef Amsterdam bleef achter ten opzichte van de rest van de grote winkelgebieden. Hoe dat komt, kon de stadsmarketeers van I amsterdam ook niet helemaal duiden.’
Middel en kleine gemeentes en steden | ||
---|---|---|
1 | Winkelgebied Voorhout | +51% |
2 | Winkelgebied Centrum 's Gravenzande | +46% |
3 | Winkelgebied Noordwijk | +45% |
4 | Winkelgebied Centrum Zierikzee | +28% |
5 | Winkelgebied Centrum Middelburg | +27% |
Nadere analyse, bijvoorbeeld weersomstandigheden of wegafsluitingen, kan de oorzaak naar boven halen. ‘Maar soms is het gewoon toeval’, zegt Bron. Hij duidt ook de cijfers van kleinere gemeenten. Die zijn over het algemeen hoger, of lager. ‘Vanwege de schaal maakt een paar extra bezoekers, of wat minder bezoekers, al snel veel uit.’
Voor dit onderzoek brachten Resono en Argeleo tijdens de feestdagen de bezoekersaantallen van de centrumgebieden van 100 meest bezochte centrumgebieden van Nederland in kaart. Het gaat over de laatste vijf weken van het jaar in 2022, 2023 en 2024 volgens dezelfde methodiek.
Bron zegt dat de data nog verder wordt uitgewerkt en meer analyses worden toegepast. Hij verwacht in maart met meer gegevens te kunnen komen.