De wethouder trekt het geld uit voor de Kempstraat, de Paul Krugerlaan, de Hoefkade, de Hobbemastraat, het Hobbemaplein en de Koningstraat. Ook de Vaillantlaan en de aansluiting van de Haagse Markt op de winkelstraten krijgen een deel.

Het geld gaat onder meer naar een betere openbare ruimte, met meer groen en mooiere gebiedsentrees. De gemeente gaat gevels en plinten aanpakken en de looproutes en aansluiting tussen de Haagse Markt en de winkelstraten verbeteren. 

Ook komen er marketingcampagnes en is er extra aandacht voor ondermijnende criminaliteit. In het coalitieakkoord zijn afspraken gemaakt over de uitgaven. 

De ontwikkelplannen volgen deels uit gesprekken tussen Icar met ondernemers uit de wijk. 'De input die ondernemers geleverd hebben vormt de basis van de plannen', zei de wethouder, met het midden- en kleinbedrijf in de portefeuille, tegen Omroep West.

De winkelstraten uit Transvaal en de Schilderswijk bungelen al jaren onderaan de Retailmonitor. Deze stelt de gemeente elke vier jaar op, waarin alle winkelstraten uit de hoofdwinkelstructuur van de stad beoordeeld worden op basiskwaliteiten, zoals economisch functioneren en de openbare ruimte. 

De bereikbaarheid en het parkeren in de Schilderswijk en Transvaal staan onder druk, er is een verschraald winkelaanbod, ondernemers zijn slecht georganiseerd en de onderlinge verbinding tussen winkelstraten en de Haagse Markt is niet optimaal.

Ook de uitstraling van de openbare ruimte is ondermaats en er heerst een gevoel van onveiligheid. In de Schilderswijk en Transvaal wonen bijna 50.000 mensen. De inwoners zijn relatief jong en kennen veel armoede, aldus Omroep West.

Derde centrumgebied 

Maar wethouder Icar ziet potentie in de winkelstraten. De wethouder, die bovendien opgroeide in de wijken, verwacht zelfs dat het gebied, naast de binnenstad en Scheveningen uit kan groeien tot het derde centrumgebied van de stad.

Icar ziet kansen in de dynamiek en diversiteit in de wijken. De Haagse Markt, een van de grootste markten van Europa, is daarin een verbindend element. 'Het zijn wijken waar zoveel geuren te ruiken zijn, uit zoveel verschillende keukens', aldus de wethouder. Hij noemt de straten 'levendig' en spreekt van veel ondernemerschap.

'Het is een gebied waarin we flink gaan investeren, met als ambitie hier een volwaardig centrumgebied van te maken, dat het Haagse Veen en zand met elkaar verbindt.'