De campagne richt zich voornamelijk op mannelijke Britse en Nederlandse toeristen tussen de 18 en 34, die naar Amsterdam komen voor vermaak zoals kroegentochten en vrijgezellenfeesten. Frans van der Avert, directeur van Amsterdam Marketing, stelt dat deze groep voor veel overlast zorgt en verder weinig toevoegt aan de stad: ‘ze hebben een negatief effect op de leefbaarheid van de stad.’
Boete voor toeristen gemeente Amsterdam
Het blijkt dat deze groepen het beste te bereiken zijn door een boete te koppelen aan ongewenst gedrag: 'Dat iets niet mag, zegt ze niet zoveel, de mededeling dat je 140 euro moet betalen als je loopt te lallen, doet dat wel’, aldus Nico Mulder, strateeg bij Amsterdam Marketing.
Amsterdam staat bekend als een open en tolerante stad, maar toeristen nemen dit vaak iets te letterlijk ter harte. Amsterdam wil haar tolerante boodschap blijven uitdragen, maar wil toeristen er op attenderen om met respect met elkaar om te gaan. De vrije keuze blijft, maar de keuze voor overlast gaat geld kosten, is de boodschap.
Campagne Amsterdamse openbare ruimte
De Nederlands en Engelstalige campagne zal worden ingezet van donderdagavond tot zondagavond op de Wallen, Rembrandtplein en het Leidseplein. Ook zal de campagne op verschillende websites worden getoond wanneer er wordt gezocht op zoektermen als 'kroegentocht in Amsterdam'.
Lees ook: Twitterend Amsterdam buigt zich over toerismeprobleem
